新闻动态

港中大（深圳）经管学院宫郑教授的合著研究发表于管理学国际顶级期刊《Management Science》。

新产品上市之初，消费者往往难以判断其真实价值：有的消费者会通过观察他人的购买行为作出判断，有的则会主动查阅测评、评论或亲身体验。香港中文大学（深圳）经管学院宫郑教授与上海纽约大学黄金合作完成的研究 “A Model of Two Learning Processes” 指出，价格并非单纯的收益获取工具，它还会影响消费者是否愿意主动搜集信息，进而改变市场对产品质量的认知过程。研究发现，在特定情形下，适度较高的初始定价反而能够激励早期消费者深入了解产品，并通过其购买行为和信息反馈影响后来者；相反，一味低价可能削弱消费者的信息搜集动机，强化跟风购买，甚至导致市场形成错误判断。近期，该研究发表于管理学国际顶级期刊《Management Science》。点击此处阅读详细内容。